구매 의사결정의 이해 및 측정

IBM® SPSS® Conjoint는 시장 조사자가 소비자 선호 사항에 대한 이해를 증진하여 성공적인 제품을 더욱 효과적으로 설계, 가격 책정 및 영업할 수 있게 합니다. 소비자 의사결정 프로세스를 모델링하여 타겟 시장에서 가장 중요한 기능과 속성으로 제품을 설계할 수 있습니다.

SPSS Conjoint는 연구자들이 다음을 수행하도록 지원하는 프로시저를 포함합니다.

직교 설계

직교 설계의 출력에는 각 프로파일에 하나의 행을 가지며 요인이 열에 표시됩니다. 각주는 실험자(다른 테스트 주체가 아님)가 홀드아웃인 사례(있는 경우)를 알 수 있게 합니다.

a. Holdout ...

결과 테이블

이 테이블은 세 개의 다른 확률 선택 모델에서 가장 선호하는 모델로 각 시뮬레이션 사례를 선택하는 예측 가능성을 제공합니다.

Card Number ...

시뮬레이션 사례

컨조인트 분석의 실제 검증력은 주체가 평가하지 않는 제품 프로파일의 선호도를 예측할 수 있는 능력입니다. 이는 시뮬레이션 사례이라고도 불립니다. 시뮬레이션 사례는 직교 설계의 프로파일과 홀드아웃 프로파일과 함께 설계 파트로 포함됩니다.

package ...

유틸리티 점수

이 테이블은 각 요인 레벨에 대해 표준 오류와 유틸리티(부분 가치) 점수를 표시합니다. 유틸리티 값이 높으면 선호도가 높음을 의미합니다.

Utility Estimate ...

SPSS Conjoint 스크린샷

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제품 속성 조합의 직교 배열을 설계

카드를 작성 및 인쇄

연구 데이터 분석

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